KI-Video-Prompts für Produktwerbung: 16 Formeln, 4 Einstellungen

Ein Produktspot besteht fast nie aus einer einzigen Einstellung. Er ist ein Reveal, eine Vorführung, ein Moment, in dem jemand mit dem Ding lebt, und ein letztes Bild, auf das du einen Schriftzug setzen kannst. Jede dieser Einstellungen braucht ihren eigenen Prompt – und ein Prompt, der alle vier auf einmal sein will, ist der übliche Grund, warum ein Render nach gar nichts Bestimmtem aussieht. Das Ads Studio bringt dich näher ans Ziel, mit deinem Produkt als Element unter seiner Marke und acht Formaten für Videoanzeigen zur Auswahl, aber der Prompt muss trotzdem sagen, welche Einstellung das hier ist. Die Prompts unten sind für das Tool „Video“geschrieben; jeder davon funktioniert auch als Beschreibung einer Videoanzeige im Format „Eigenes“ im Ads Studio.

Vor jedem Prompt unten steht, was im Regiepult eingestellt ist: Filmart · Licht · Farbpalette · Kamerabewegung. Licht und Farbpalette wählst du in den Einstellungen des Video-Tools; Kamerabewegung, Objektiv und Blende stehen im Prompt-Text, wo das Eingabefeld sie hervorhebt („Kreisfahrt“, „anamorphotisch“, „f/1.4“). Die Filmart wählst du im Look-Panel von Cinema, sobald die vier Einstellungen zu einem Film werden; in einem einzelnen Clip trägt sie die Formulierung des Prompts. Wähl zuerst das Seitenverhältnis in den Einstellungen – 9:16 für TikTok und Reels, 1:1 für den Feed, 16:9 für die Website.

Der Hero-Reveal – das Produkt allein, mit einer einzigen Bewegung

Ein Motiv, ein Licht, eine Bewegung darauf zu. Hero-Shots gehen schief, wenn ein Requisit, eine Hand und eine Hintergrundtextur gleichzeitig um Aufmerksamkeit kämpfen. Reduzier alles und gib dem Objekt eine einzige kleine Bewegung.

Werbespot · Weiches Kreuzlicht · Candy-Pop · Kreisfahrt

Eine matte Keramikflasche dreht sich auf einem Sockel in einem leeren Pastellstudio, Kondenswasser perlt an ihrer Seite herab, langsame Kreisfahrt auf Etikettenhöhe, zwei weiche Lichtquellen setzen saubere Glanzlichter ohne Schlagschatten, glänzend und selbstbewusst.

Werbespot · Gegenlicht · Dämmerung · Ranfahrt

Ein Paar Laufschuhe steht auf nassem Asphalt, während dahinter die Sonne sinkt, die Schnürsenkel schwingen noch, langsame Ranfahrt, bis die Ferse das Bild füllt, die tiefe Sonne zeichnet bei f/1.4 einen Lichtsaum um das Mesh, voller Tatendrang und klar.

Werbespot · Practicals · Blut & Gold · Kranfahrt abwärts

Ein Parfümflakon ruht auf einem dunklen Samtsockel in einem geschlossenen Theater, dahinter brennt eine einzelne warme Glühbirne, anamorphotische Kranfahrt abwärts aus dem Schnürboden, während sich der Glühfaden im Glas fängt, Karminrot und Messing, satt und ohne Eile.

Werbespot · Licht von oben · Monochrom · Statisch

Eine mechanische Uhr liegt geöffnet auf einem Juweliertuch unter einer einzigen harten Lampe direkt darüber, die Unruh schwingt, statische Einstellung als Makroaufnahme mit der Krone im unteren Drittel, schwarze Schatten unter jeder Facette, präzise und kühl.

Die Demo aus der Hand – eine Person, eine Aufgabe, kein Stativ

Diese Einstellung muss unbezahlt aussehen – alles, was einen Hero-Shot teuer wirken lässt, arbeitet hier gegen dich. Lass das Licht von einem Fenster kommen, nimm die Kamera auf die Schulter und beschreib eine Aufgabe statt einer Pose – das Gespür hinter den meisten Anzeigen im UGC-Stil.

Dokumentarfilm · Fensterlicht · Warmer Film · Handkamera

Eine Frau packt auf der Küchenarbeitsplatte eine kleine Espressomaschine aus und hebt den Deckel mit beiden Händen ab, mit dem Smartphone aus der Hand gefilmt, über ihre Schulter, weiches Licht vom Fenster hinter der Spüle, warm und körnig, ungeprobt und zufrieden.

Dokumentarfilm · Practicals · Nostalgisches Blau · POV

Eine Radfahrerin klemmt in einer dämmrigen Garage eine kompakte Lampe an ihren Lenker und schaltet sie mit dem Daumen ein, Actioncam in Ego-Perspektive hinunter auf ihre Hände, der Lichtkegel prallt von der Betonwand ab, kühle Schatten um eine Werkbanklampe, schnell und praktisch.

Werbespot · Weiches Kreuzlicht · Pastell-Morgenrot · Nahaufnahme

Zwei Hände drehen auf einem Holztisch den Deckel eines Thermobechers zu und kippen den Becher dann zur Seite, um zu zeigen, dass er dicht hält, Nahaufnahme der Hände und der Naht bei f/11, gleichmäßig weiches Licht ohne Blendung, ruhig und vertrauenerweckend.

Dokumentarfilm · Fensterlicht · Nostalgisches Blau · Begleitfahrt

Ein Mann schiebt einen Klappbuggy durch einen Flur und faltet ihn an der Tür mit einer Hand zusammen, Begleitfahrt mit dem Smartphone auf Hüfthöhe, fahles Morgenlicht aus der Tür vor ihm, alltäglich und mühelos.

Der Lifestyle-Moment – das Produkt ist im Bild, nicht im Mittelpunkt

Hier verdient sich das Objekt seinen Platz, indem es nebenbei vorkommt. Schreib zuerst den menschlichen Moment – beschreibst du das Produkt genauer als die Person, rückt die Engine es in die Mitte, und dann ist es kein Lifestyle mehr. Zwei oder drei solcher Einstellungen lassen sich in den meisten Produktvideos gut um einen Hero-Shot herumschneiden.

Musikvideo · Neonschein · Neon-Noir · Begleitfahrt

Drei Freunde strömen spätabends mit kalten Kaffeedosen aus einem Diner und lachen über etwas außerhalb des Bildes, tiefe Kamerafahrt neben ihnen auf einem nassen Gehweg, die Leuchtreklame wirft Pink und Cyan auf ihre Jacken, rastlos und jung.

Romanze · Fensterlicht · Smaragd · Langsamer Schwenk

Eine Frau im Leinenhemd liest auf einem Balkon, eine Tasse neben sich, der Wind blättert eine Seite um, langsamer Schwenk vom Blumenkasten über das Geländer zu ihrem Gesicht, weiches grünes Tageslicht durch die Ranken, üppig und ohne Eile.

Arthouse · Gegenlicht · Warmer Film · Rückfahrt

Ein Mann und seine Partnerin gehen am Ende des Tages Hand in Hand über ein Feld, ein Rucksack baumelt an seinem Arm, langsame Rückfahrt auf 35-mm-Film, während sie davongehen, hinter ihnen brennt die Sonne durchs Gras, zärtlich und schlicht.

Dokumentarfilm · Practicals · Industrienebel · Kreisfahrt

Eine Schweißerin schiebt ihre Maske hoch und lässt in einem kalten Werkhof die Schultern kreisen, um ihre Stiefel verglühen Funken, Drohnenaufnahme in langsamer Kreisfahrt auf Brusthöhe, hinter ihr brennen Natriumdampflampen durch grauen Dunst, entsättigt und ehrlich, stolz und müde.

Die Endkarte – lass Platz für den Schriftzug

Die Schrift kommt nach dem Render drauf, nicht in den Prompt: Füg sie als Titel im Editor hinzu, oder in Premiere oder After Effects, falls das dein Finishing-Tool ist. Dreh die Endkarte also als Plate und verlang ausdrücklich nach dem leeren Raum. „Großzügiger Leerraum über dem Produkt“ ist eine echte Anweisung, und sie ist besser, als später ein Logo über ein Gesicht zu schieben.

Werbespot · Weiches Kreuzlicht · Monochrom · Statisch

Ein Stück Seife liegt mittig auf einem hellen Sockel vor einem nahtlosen Hintergrund, ein einzelner Dampffaden steigt daran vorbei, statische Einstellung, Totalaufnahme mit großzügigem Leerraum über dem Produkt, gleichmäßig weiches Licht von beiden Seiten, sauber und still.

Werbespot · Silhouette · Dämmerung · Ranfahrt

Eine Wanderflasche steht allein auf einem Felsgrat vor dem letzten orangefarbenen Streifen Himmel, der Wind bewegt das Gras an ihrem Fuß, langsame Ranfahrt, die das obere Bilddrittel leer lässt, reines Gegenlicht ohne Aufheller, still und endgültig.

Werbespot · Neonschein · Candy-Pop · Reißschwenk

Eine Dose Zitruslimo landet aufrecht auf einer glänzend pinken Theke und kommt zur Ruhe, Tropfen spritzen auseinander, Reißschwenk von der leeren Theke zur Dose, als sie stillsteht, Leuchtröhren darüber werfen Gelb und Pink auf den Deckel, knackig und hell.

Werbespot · Practicals · Sepia · Kranfahrt aufwärts

Eine Ledertasche hängt in der Abenddämmerung an einem Haken im Türrahmen einer Werkstatt, drinnen glüht eine Lampe, Kranfahrt aufwärts von der Schwelle, bis das gemalte Schild über der Tür sichtbar wird, bräunlich getönt und verblasst, geduldig und von Hand gemacht.

Engine, Länge und Takes

Motion One rendert auf jedem Konto 5 oder 10 Sekunden in 720p – genug, um alle vier Einstellungen zu testen. Kling 3.0 ist für flüssige Bewegung und Gesichter bekannt, das passt zur Demo und zum Lifestyle-Moment; Hailuo 3 Max ist bei Physik und Licht eher filmisch, das passt zum Hero-Shot; Seedance 2.5 läuft 4 bis 30 Sekunden in bis zu 720p und hält sich an einen Seed. Der Plan begrenzt die Länge – 10 Sekunden kostenlos, 15 bei Hobby, 20 bei Creator, 30 ab Studio.

Zwei Gewohnheiten sparen Credits. Lass die kostenlose Umformulierung per „Verbessern“ laufen, bevor du irgendetwas ausgibst, und setz die Takes ×1–4 nur beim Hero-Shot ein. Demos verzeihen viel; beim Hero-Reveal gewinnt meist erst der dritte Take.

Häufige Fragen

Muss ich mein Produkt hochladen?

Für alles Wiedererkennbare ja. Als Element mit Fotos und Beschreibung gespeichert, geht es als Referenz in jeden Render ein, statt jedes Mal neu beschrieben zu werden. Ein beliebiges Objekt in einem Lifestyle-Shot kommt auch allein aus dem Prompt gut zurecht.

Welches Format sollte ich zuerst rendern?

Das, das du tatsächlich posten wirst. Der Editor kann beim Export einen Schnitt auf 9:16, 16:9, 1:1 oder 4:5 umformatieren, aber ein Zuschnitt bleibt ein Zuschnitt, also wähl zuerst das Seitenverhältnis und schreib den Bildaufbau passend dazu – eine Hero-Kreisfahrt, die im Querformat funktioniert, lässt sich schlecht auf Hochformat zuschneiden.

Wie viele Takes sollte ich für einen fertigen Spot einplanen?

Mehr Renders als Einstellungen. Vier Einstellungen mit je zwei oder drei Takes sind ein realistischer erster Durchgang, und fehlgeschlagene Generierungen werden automatisch erstattet – verschwendet wird also bei Takes, die dir nicht gefallen, nicht bei Fehlern.

Fang mit dem Hero-Shot an: Öffne die Flaschen-Einstellung im Tool „Video“, stell in den Einstellungen Weiches Kreuzlicht und Candy-Pop ein und erwähne dein eigenes Element mit @.